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张一鸣狂砸20亿,造个“新概念”?

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发表于 2020-10-25 00:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
张一鸣狂砸20亿,造个“新概念”?  最新资讯 image
虎嗅灵活资讯组作品
作者 | 胡展嘉
题图 | 视觉中国
“今年年头,一鸣找我聊西瓜的营业....说西瓜视频不用担忧钱的工作...所以西瓜视频没有盈利压力。”
在10月20日的西瓜PLAY猎奇心大会上,西瓜视频总裁任利峰称未来一年,西瓜将最少拿出20亿元补助创作者,并经过与抖音在产物层面的深度联动,尽力扶持优良中视频创作人。

消息一出,旋即激发波涛,上次西瓜视频激发如此大的关注,还是今年1月份字节跳动斥资6.3亿与欢乐传媒合作的《囧妈》转网事务,彼时,因疫情影响,2020年春节贺岁档影片《囧妈》公布于大年头一在抖音、本日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台免费播放。

这被看做西瓜视频重锤反击长视频、直捣爱优腾要地的重要标志性事务,但是字节跳动获得《囧妈》线上播放权,六个月的合作期竣事后,西瓜视频还未在长视频范畴真正安身时,B站却接棒欢乐传媒,并渐渐走出了一条看似“正确”的门路。

今年8月31日,B站与欢乐传媒签订持久合作协议,欢乐传媒将向B站配售3.47亿股认购股份,占已刊行股份的9.9%,B站以5.13亿港币认购后,超越猫眼文娱成为欢乐传媒第四大机构股东。
除此之外,在那时的协议中,其中一条称B站具有欢乐传媒内容的独家内部播放权,张一白导演的青春剧集《风犬少年的天空》以及陈可辛导演的电影《夺冠》城市独家登陆B站,今朝从豆瓣7.9的评分来看,《风犬少年的天空》低开高走,已然成为黑马之势。

在西瓜视频苦苦求索长视频的破局之路时,B站已经初尝长处。此次西瓜视频重金20亿元重注中视频,又让视频战争硝烟复兴。西瓜视频忽然重注中视频?今朝该赛道又是怎样的格式?
中视频迎新混战?

在西瓜视频之前,关于中视频的具体界说,业界并未给出清楚的判定。

依照任利峰的说法,分歧因而非视频,中视频的首要特征有三个:
首先是时长上,中视频主如果1分钟到30分钟的视频内容,在这个时长里,创作人可以完整地报告一个工作。
其次是形式上,分歧于短视频以竖屏为主,中视频绝大部分是横屏。
再次是生产上,中视频创作人里,PGC占比更高,这意味着中视频有一定建造门坎。

而字节跳动对中视频营业的扶持,再往一个月前推溯,也有迹可循,9月15日,在上海举行的第二届抖音创作大会上,北京字节跳动CEO张楠张楠在大会上公布了800亿元的创作者激励计划,其中就包括对中视频创作者的扶持。

“中视频旁观时长占抖音总时长的比例已经跨越20%。”在大会上,任利峰夸大,而不竭上升的旁观数据也是西瓜视频重金加码中视频的最大动因。

现在追加的20亿元,据任利峰称,这20亿元不含任何商单、直播、电商支出,是要经过摸索“保底+分红”的形式停止纯补助,助力视频创作人职业化。其次,20亿元只是保底数字,上不封顶。

在现场,张楠也说起了字节跳动短视频产物抖音今朝的用户数据,停止2020年8月,包括抖音火山版在内,抖音的日活跃用户数已跨越6亿。

按照行业专业研讨机构公布的观察研讨报告显现,抖音在今年前6个月共增加285万名直播主播,累计直播5531万场。与此相比快手前6个月共增加72万名直播主播,直播总计1273万场。虽然抖音在主播和直播增加数目上均高于快手,但双方在带货销售额上的数据对照却是119亿元对1044亿元,快手几近是抖音的10倍。
字节跳动在短视频范畴的成就有目共睹,从短视频到电商,已经和快手构成了周全匹敌,眼下发力中视频,可以说是在短视频流量逐步见顶后,追求的另一条增加途径。

究竟上,在字节跳动正式提出“中视频”的概念前,新旧各大平台早已在该范畴纷纷发力。

今年7月,微博推出“微博视频号计划”,平台称未来一年内将投入10亿精准广告投放资本以及300亿顶级曝光资本,经过广告分红形式,拿出5亿现金扶持创作者,已经吸引跨越50万作者入驻。

今年10月,百度推出自力视频App百度看看,定位为分享人生、摸索天下的综合视频保举和视频搜索平台。据Tech星球报道,“百度看看”可以看做是“手机百度”的姊妹版,但成长偏向加倍垂直,加倍重视视频内容的显现和延展。

在这场巨头的新疆场上,微信和知乎也不甘逞强,微信上线1分钟以上视频上传功用;知乎则在首页新增“视频”专区,首要时长保持在3~5分钟之间,并上线视频建造工具,以图文转视频的形式开启了这场战争。

“中视频群雄混战的大幕拉开了,接下来比拼的就是各家的内容创作才能以及对用户口胃和爱好的把握。”一位不愿签字的业内助士称,他以为,这也是当下各大平台为自己寻觅的另一条生路,究竟短视频的合作已经白热化,长视频也已经被三大视频平台考证了是个效力很低的疆场。

平台的各种行动和尝试似乎在告诉外界,中视频的时代行将到来,但真如上述业内助士而言,这是一个新风口吗?
中视频还有机遇吗?

在第八届中国收集视听大会上,一组数据证实短视频今朝早已是杀时候利器,收集视听协会公布的《2020中国收集视听成长研讨报告》显现,停止2020年6月,我国收集视听用户范围达9.01亿,较2020年3月增加4380万,网民利用率为95.8%。在各个细分范畴中,短视频的用户利用率最高,达87.0%,用户范围8.18亿。

数据显现,2018年下半年,短视频利用的日均利用时长跨越综合视频利用,成为收集视听利用范畴之首;停止2020年6月,短视频以人均单日110分钟的利用时长超越了立即通讯。

除此之外,在收集视听产业中,短视频市场范围占比最高,达1302.4亿,短视频还在向电商、直播、教育等多元范畴不竭渗透,并逐步影响着收集视听行业格式的变化。短视频范畴的格式已定,抖音、快手双巨头场面保持已久,中视频的空间在那里?

众所周知,不管是长视频还是短视频,本质上都是一场流量争取战。
“短视频负责进口,长视频负责沉淀,短视频具有极强的产物力,长视频的宣传则需要短视频,不管是电影、电视还是综艺类作品。”在第八届中国收集视听大会上,映美传媒开创人、CEO 吴延称,他暗示短视频在某种水平上确切侵占了长视频的时候,对于很多长视频而言,流量和时候都被短视频赚走了,但这并不代表长视频没有流量了。
张一鸣狂砸20亿,造个“新概念”?  最新资讯 image



从营销层面上而言,据吴延先容,短视频给长视频构成了极大的导流感化,“很多电影的话题量跨越了10亿,有3到4个电影都是这样的操纵方式。”

吴延称,他们投放到长视频平台的剧集,受众更关注故事的沉淀、剧情的延展以及人设未来的走向,停止短视频推行后,热度会有明显的提升。

“长视频范畴的头部作品,短视频反而为其扩大了营销进口,而且有更多的人去沉淀,从综合情况来看,似乎是短视频侵占了长视频时候,可是从内核去看,短视频也促进和鞭策了头部长视频的成长,更多的内容会被用户看到,去引爆和传布,并延长口碑和势能。”吴延在大会上暗示。

淘梦开创人、CEO 阴超在第八届收集视听大会上称,是非视频是共生的进程,用户需求在分歧纬度获得了满足。

这个情况下,中视频的入场正试图打破这个场面,“与短视频相比,中视频PGC创作者占比更高,需要创作者投入更多精神专门建造。”任利峰在西瓜PLAY猎奇心大会上暗示。

这也意味着,从专业建造才能上,中视频介于大家皆可介入的短视频与需要加倍专业长视频建造工艺的长视频中心,能够否如任利峰所言,这是一个新的、不容错过的创作机遇,仍然未可知。

有业内助士暗示,中视频从今朝而言并不具有风口之势,首先是创作者基数不如短视频大,在内容的供给量上也会与短视频相差甚远,生产节奏也不如短视频快,依托平台烧钱也许会扶持部分创作者出来,但在内容的延续性上,仍然有所欠缺。
写在最初

虽然今朝大师对中视频赛道热情高涨,但和长视频一样,这个赛道烧钱的内核仍然稳定。

“前期还是拿钱砸,烧钱买市场,这是这个行业的基因和根基操纵。”在采访进程中,一位影视从业者暗示。


以爱奇艺为例, 今年8月14日,爱奇艺公布的停止2020年6月31日的第二季度未经审计财报显现,2020年第二季度爱奇艺净吃亏为群众币14亿元(约合2.041亿美圆),客岁同期为净吃亏23亿元。

而吃亏的本色,则是平台烧钱买内容,内容层面,爱奇艺的投入力度也逐步加大,“迷雾戏院”“恋恋戏院”“小逗戏院”等,在保证内容质量的同时,均需要资金的投入和打造才能在市场延续引领热度。

而对于视频网站而言,只要烧钱停止,合作上风很快便会损失。固然,当下出现的“新事物”——中视频也概莫能外。

两年烧近百亿的中视频平台Quibi就是明证。据《The Verge》的相关报道显现,Quibi在美国时候本周三公布正式封闭。分析指出,Quibi的遭受也说明了挑选用PGC的方式,在长剧集与短视频夹缝中闯出新航线的尝试失利了。

对于字节跳动而言,西瓜视频在前期挥金如土,不斟酌盈利压力也答应以,但假如持久以往,中视频合作则又会延续长视频的烧钱老路,届时也很难说谁是实在的赢家。

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